Manapság egy új vállalkozásra felhívni a figyelmet nem könnyű feladat. A fenntartható sikeresség kulcsa egy erős, jól átgondolt és megjegyezhető brand kialakítása. Természetesen mindíg az elsődleges szempont a minőségi termékskála megalkotása és színtentartása, de ha ez már adott, akkor egy ütős logo tervezéssel kellene kezdeni.
Annak érdekében, hogy átérezzük a logo fontosságát, legelőször meg kell értsük, hogyan is kell egy logot alkalmazni. A logo első és legfontosabb feladata, hogy azonosítsa cégünket egy szimbólum vagy szöveg segítségével. Nem feltétlenül szükséges, hogy a logo elmagyarázza az adott cég tevékenységét, de tükröznie kell a cég és az általa képviselt brand jellegzetességeit és üzenetét. Nem a logo adja el a terméket, de idővel segít a vásárlóknak beazonosítani az adott termékeket, és összekapcsolni azokat az adott brand hitelességével, valamint a hozzá fűződő közvetett és közvetlen tapasztalatokkal.
Gondoljunk a logora úgy, mint egy személyre! Sokkal jobban szeretjük, ha valaki a nevünkön szólít mint, hogy felejthető személyiségjegyek segítségével próbálnak beazonosítani. Pl. a barna hajú srác, aki mindig lila pólót hord. Ebből is látszik, hogy egy logo miért olyan fontos. Ha valakit nem tudunk a nevén szólítani, akkor megpróbáljuk jellemzőket használva azonosítani. A logo a brand képi megjelenítése és minél többen látják, annál hamarabb kapcsolják össze a brandet és a logot. Ezt az analógiát követve, minél többen látják a logot, annál előbb fogják a karakter helyet a névvel azonosítani a brandet. Ugyanúgy, ahogy a pipa logot kapcsoljuk a Nike-hoz, és az arany boltívet a McDonald’shoz.
Hogy leegyszerűsítsük a dolgot, a logo a cég arca, míg a brand a cég jellemzőinek összessége. A brand minden amit a cég képvisel, ami a cég története és üzenete. A logo a kép, amivel azonosítjuk a céget. A logonak képviselni kell mindent, amit a brand üzen.
Minden komoly cégnek szüksége van egy weboldalra, ahol a céget, a kínált termékeket és szolgáltatásokat promotálja. Előbb-utóbb valamilyen marketing és/vagy reklámeszközön nyomdai úton is használnunk kell a logot. Ebből adódóan a jó minőségű, sokféle módon felhasználható logo kialakítása kimagasló jelentőséggel bír.
Milyen színekben gondolkodjunk, hogy elérjük célunkat?
A Top100 Világmárka közül, több mint 90 csak 1 vagy 2 színt használ a logoban.
Mivel az interneten már több ezer esettanulmány, infografika és cikk kering a színek pszichológiai hatásáról, nem próbáljuk meg új szemszögből megközelíteni a dolgot. Viszont felsorolnánk, hogy ismereteink szerint a különböző színek, milyen érzést sugároznak:
A logo a cég arca, mely egyedi azonosítóként szolgál, és melyen keresztül színekkel, tipográfiai elemekkel, és képekkel kommunikáljuk cégünk üzenetét a közönség felé. Másrészről a logo a cégnév rövid megfelelője, ami a reklám és marketing célok alapanyaga, így számos követelménynek kell eleget tegyen.
A logo tervezésnél elővigyázatosnak kell lennünk a későbbi felhasználhatóság érdekében.
Bár sok „tervező” elsiklik felette, de a logo megalkotásakor nagyon fontos szempont, hogy az bármilyen méretben ugyanazt a hatást elérje, és egész apró méretben is olvasható, tisztán kivehető kell maradjon.
A minimum méretre negatív hatással lehet a nem megfelelő színek megválasztása is, mivel az egymással nem kontrasztos színek használata esetén a kép kis méretben összeolvadhat. A minimum méretet annyira kell komolyan venni, hogy egészen a weboldalakon található 16×16 pixel méretű kis favicon-ok használatánál is működnie kell a logonak. De természetesen a minimum méret probléma ugyanúgy létezik a nyomdai technikában is. A megfelelő formai elemek meghatározása ugyanolyan fontos, mint a színek kiválasztása. Mivel a túlságosan apró motívumok kis méretben összeolvadhatnak vagy jelentőségüket vesztik, így azokat kerüljük.
A fenti képen két logo látható különböző méretekben. Mindenki maga döntse, el hogy melyik a jól átgondolt a kettő közül.
Még manapság a szabványosított PDF-ek, szín-standardek, színprofilok, szín-management korában is, a különböző nyomdai technológiák más és más eredményt hozhatnak ugyanazt a grafikai anyagot használva. Az eltérések a nem rendszeresen karbantartott szín-management, eltérő festék minőség és a technológiák által biztosított lehetőségek eredményeképpen keletkezhetnek. Az eltérések ettől még nem törvényszerűek. De bizonyos nyomdai technológiák nem teszik lehetővé a „tűéles” megjelenítést vagy a túlságosan vékony vonalakat. Ugyanez a probléma akkor is előkerül, ha egy logo adott méretben alkalmazásakor vékony vonalak keletkeznek, vagy több vékony vonal kerül egymáshoz túl közel. Ilyen esetekben előfordulhat, hogy az említett vonalak eltűnnek vagy összeolvadnak.
Mi tervezők az ügyfeleink folyamatosan változó igényeinek kiszolgálására törekszünk. Ugyanígy a nyomdai technológiákban is folyamatos fejlődés tapasztalható. A gyártás-technológiák korlátainak kiszorítására, azokat kiváltó innovatív megoldásokat fejlesztenek ki. Bár sok esetben kiválható egy más technológiával, és így áthidalható lehet egy adott logo nem megfelelő tervezéséből adódó probléma, mi igyekszünk a lehető legtöbb lehetőséget szem előtt tartva, olyan logot tervezni, ami a legtöbb napjainkban használatos nyomdai technikával megjeleníthető mérettől függetlenül. Ehhez persze ismerni kell az említett technológiák által biztosított lehetőségeket és azok korlátait.
Az alapvető színelméleten felül több olyan tényező is van, ami a későbbi felhasználhatóságot, gyárthatóságot, és a közönségben kiváltott hatást befolyásolja. De a K.I.S.S. (Keep It Simple, Studid) elmélet itt is működik, tehát minél kevesebb színt használunk, annál inkább megjegyezhetővé válik az emberek számára. Természetesen a kevesebb színt nyomdai szempontból is szeretnénk kihangsúlyozni, tehát a CMYK színértékeket is figyelni kell, mert pl. amit a monitoron látunk piros, bizonyos esetekben 2 vagy akár több színből is állhat. Mi általában tervezéskor – hacsak az ügyfél külön nem ragaszkodik hozzá – kerülni szoktuk a színátmenetek használatát, mert így megkönnyítjük a későbbi gyárthatóságot. Minden ilyen döntésünk, javaslatunk mögött az az elmélet áll, hogy a monitor mindent elbír és mindent meg tud jeleníteni, de az a különböző nyomdai technikákban alkalmazva különböző eredményt hoznak.
Ha megnézzük a fenti világmárkák logoit, akkor megállapíthatjuk, hogy ők is alkalmazzák a korábbi általunk is képviselt irányelvet, miszerint kerülni kell a színátmenetek használatát. Abban az esetekben, amikor mégis több színátmenetből áll a logo (pl. UPC, Monster, Sprite), akkor szokás készíteni egy un. Simplified (egyszerűsített) logot is, amit olyan esetekben lehet használni, amikor a gyártás-technológia nem teszi lehetővé a színátmenetes, bonyolult logo megjelenítését. A színátmenetes logot mindig úgy készítjük, hogy a Simplified logo is megalkotható legyen belőle. Ezektől az esetektől eltekintve, általánosan a teli színek használata a jellemző.
Ha röviden szeretnénk felelni a kérdésre, akkor vektorgrafika a helyes válasz, ha logo tervezésről beszélünk. A két típus alapvető különbsége a pontok leképezésében rejlik. A pixelgrafikánál minden egyes pixelnek külön szín és fényértéke van, míg a vektorgrafikánál mértani pontok és függvények kiszámítása alapján alakulnak ki a görbék, és ezáltal rajzolódik ki a kívánt alakzat.
A fenti képen ugyanazt a grafikát láthatjuk egyező nagyításban, raszteres és vektoros formában.
Mindkét technikának vannak előnyei és hátrányai. Mi most azokat a szempontokat vizsgáljuk, amelyek logo tervezésnél lényegesek.
Bár a rasztergrafika nagy előnye, hogy összetett grafikák fotó minőségű megjelenítését teszi lehetővé kis file méretben, de ha követjük a korábbi irányelveket, akkor a logo tervezésnél ezeket kerüljük.
A legújabb webes technológiáknak köszönhetően kicsit végre kiszabadulhatunk a korábbi kizárólag JPG, PNG és GIF képekre korlátozott pixelgrafikus világból. Az SVG formátum magalkotásától és webes integrációjától kezdve már nem kell minimum és maximum értékekben gondolkodnunk, megszabadultunk az átméretezés problémájától is. A Scalable Vector Graphic (rövídített nevén SVG) formátumnak köszönhetően a kívánt elemeket vektorgrafikus formában jeleníthetjük meg. A pixelgrafikus képekkel ellentétben (ahol minden pixelnek egyedi szín és fényértéke van), a vektoros grafikák matematikai számításokon alapulnak és rajzolódnak ki minden egyes megjelenítéskor. Ebből adódóan az így kirajzolt matematikai görbék minden méretben tökéletesen élesek. A pixelgrafikus logok átméretezése viszont minőségromláshoz vezet.
Az említett SVG formátumnál előfordulhat hogy a különböző böngészők a túlságosan összetett grafikákat nem tudják megjeleníteni. Ez erősíti azt az álláspontot, miszerint a lehető legegyszerűbb formákra kell törekedni. Erre a formátumra ugyanúgy igazak a fenti a vektorgrafikára vonatkozó állítások.
Gondolkozzunk nagyobb távlatokban már a kezdetekben, mert így később nagyobb tér áll rendelkezésünkre a felhasználást illetően!
A fentieket olvasva láthatóvá válik, hogy a logo tervezés valójában mennyire összetett és bonyolult tevékenység. Nem csak grafikai munka, hanem a pszichológia, marketing, tipográfia, nyomdai és webes technológiák ismeretét megkövetelő munkafolyamat. Csak a fenti irányelvek együttes alkalmazásával tudunk minden szempontból megfelelő logot kialakítani.
Bár a cikkünk elég sok szempontból elemzi a logo tervezési irányelveket, azért a nagy titkokat és sokéves tapasztalatot megtartottunk magunknak. Ha ezek alapján úgy érzed, hogy „karcolgatjuk a felszínt” e téren, és úgy döntenél, hogy a logo tervezésedet ránk bíznád, akkor a kapcsolatnál csak küldj egy üzenetet!
Érdekel a szolgáltatásunk, de még kérdéseid vannak?
Kérj díjmentes konzultációt vagy ajánlatot!
DelightAD Kft.
Székhely: 3300 Eger, Íj utca 4/B.
Adószám: 29022353-2-41
Telefon: +36 30 688 2051
Email: hello@delightad.com
Facebook: delightad.hungary
Instagram: delightadvertising
Behance: DelightAD
YouTube: @delightadagency
Our website address is: https://hu.delightad.com.
If you leave a comment on our site you may opt-in to saving your name, email address and website in cookies. These are for your convenience so that you do not have to fill in your details again when you leave another comment. These cookies will last for one year.
If you visit our login page, we will set a temporary cookie to determine if your browser accepts cookies. This cookie contains no personal data and is discarded when you close your browser.
When you log in, we will also set up several cookies to save your login information and your screen display choices. Login cookies last for two days, and screen options cookies last for a year. If you select „Remember Me”, your login will persist for two weeks. If you log out of your account, the login cookies will be removed.
If you edit or publish an article, an additional cookie will be saved in your browser. This cookie includes no personal data and simply indicates the post ID of the article you just edited. It expires after 1 day.
If you leave a comment, the comment and its metadata are retained indefinitely. This is so we can recognize and approve any follow-up comments automatically instead of holding them in a moderation queue.
For users that register on our website (if any), we also store the personal information they provide in their user profile. All users can see, edit, or delete their personal information at any time (except they cannot change their username). Website administrators can also see and edit that information.
If you have an account on this site, or have left comments, you can request to receive an exported file of the personal data we hold about you, including any data you have provided to us. You can also request that we erase any personal data we hold about you. This does not include any data we are obliged to keep for administrative, legal, or security purposes.
Visitor comments may be checked through an automated spam detection service.
